Ang Mahabang buntot ng LEGO: Ang Halimbawa ng Brickarms

Un isa pang kawili-wiling artikulo dapat basahin para sa mga may master ng wikang Ingles: The Long Tail of LEGO na talagang isang sipi mula sa librong isinulat ni Chris Anderson: "Makers"Tinatalakay ng may-akda ang kababalaghan ng" Long Tail "o" Long Train ", isang term na ginamit sa iba't ibang larangan tulad ng kalakal o sanggunian at na tumutukoy din (bukod sa iba pa) din ang mga produkto na ang pagmemerkado sa maliit na serye ay ginawang posible. sa pamamagitan ng Internet at kung aling mga tradisyunal na channel ang nag-aalok ng kaunting kakayahang makita hanggang ngayon. Naghahatid ito ng isang halimbawa sa paligid ng kumpanya na LEGO, ang higante na palaging tumanggi na gumawa ng tinatawag na mga napapanahong sandata at Mga brick, ang maliit na tagagawa ng ABS plastik na sandata ng giyera.

Binuo niya ang ideya na sa wakas Mga brick ang LEGO ba ay isang serbisyo sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga customer ng katandaan na may mga aksesorya na pinapayagan silang pahabain ang kanilang pagkahilig sa LEGO at pagsamahin ito sa kanilang pagkahumaling sa mga bagay sa giyera. Isang 10 o 11 taong gulang na bata na maaaring magsawa sa mga plastic ninjas o fire trucks ay mahahanap ito Mga brick sapat na upang masiyahan ang kanyang mga hinahangad para sa mga sundalo, mga espesyal na pwersa at kagaya ng digmaan. Ang mga Brickarms, Brickforge at lahat ng iba pang mga tagagawa ng template na ito ay nag-aalok ng isang karagdagang pagkakataon para sa LEGO na makita ang mga tagahanga na dumating na nakatakas sa "Madilim na Panahon"at handa nang mamuhunan ng higit pa sa kanilang pagkahilig na naging isang koleksyon.

Maiintindihan ng LEGO ang interes na pahintulutan ang mga tagagawa ng third-party na ito na gumawa ng mga aksesorya na wala sa kanyang katalogo para sa mga etikal na kadahilanan at implicit na susuportahan sila sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng mga rekomendasyon tungkol sa mga plastik at diskarteng gagamitin upang sumunod sa diwa ng tatak Ang mga maliliit na tagagawa na ito ay may isang mas nababaluktot na istraktura kaysa sa higanteng Billund na planong mabuti ang mga produkto nito nang maaga at napatunayan ang mga ito sa pamamagitan ng isang komplikadong proseso sa komersyal at pang-industriya.

Mga brick samakatuwid ay sinasamantala ang "Long Tail" sa pamamagitan ng pagiging nasa kalagayan ng tagagawa na ang imbentaryo ay pinahuhusay nito sa mga nilikha nito na sa huli ay hindi nakikipagkumpitensya sa mga mayroon nang mga produkto. Ang lahat ng mga maliliit na tagagawa na ito ay hindi direktang bahagi ng LEGO komersyal na kalawakan at pinupunan ang mga puwang ng gumawa sa pamamagitan ng pagtugon sa mga inaasahan ng mga customer na naghahanap ng mga tukoy na produkto. Pinapayagan sila ng Internet na sakupin ang mga komersyal na niche na ito, upang mabisa ang pakikipag-usap at i-market ang kanilang maliit na serye ng mga produkto sa mga tagahanga.

Kung may oras ka, tingnan mo ang napaka-kagiliw-giliw na artikulong ito, na halos nais mong basahin ang pinag-uusapan na libro.