Bago: Isang "panloob na marketing" na nakatuon sa kahon at isang LEGO Store

Kung nais mong malaman ang lahat tungkol sa konsepto ng marketing na na-set up ng LEGO sa paligid ng tatak nito, pinapayo ko sa iyo na maingat na basahin ang mga pahina ng file ng tagubilin para sa itinakda sa itaas.

Sa pagtingin sa nilalaman nito, tila inilaan ito para sa pagsasanay ng mga empleyado ng gumawa pati na rin para sa pamantayan ng diskurso ng iba't ibang mga kasosyo sa marketing sa paligid ng tatak ng LEGO.

Sa buong mga pahina, ang populasyon ng mga AFOL [Mga Pang-adultong Tagahanga ng LEGO] ay malinaw na malinaw na binanggit doon bilang isang "pangalawang" target ng tatak pagkatapos ng mga anak at kanilang mga magulang (p.16). Salamat sa kanila ...

Sa pagliko ng isang graphic (p.24) na nagpapakita ng konteksto ng komersyo kung saan ipinapahiwatig ng LEGO na magbabago, nakita namin ang pangunahing mga katunggali ng marka sa merkado ng mga laruan at mga produkto na pinagsasama ang pisikal at virtual na aktibidad (Hasbro, Playmobil, Activision), ang ilan sa mga kasalukuyang kasosyo (Mojang, Disney) at ilang mga sanggunian sa kani-kanilang mga sektor ng aktibidad na binanggit bilang mga halimbawa (Apple, Youtube). Nais ipakita ng LEGO na ang tatak ay naglalaro sa malalaking liga.

Walang bago subalit sa dokumentong ito na gumagamit at umaabuso sa lahat ng mayroon nang mga termino at konsepto sa marketing na ang mga tagubilin ay mai-download (mabilis, bago ako hilingin na bawiin ang mga ito) sa address na ito o sa pamamagitan ng pag-click sa imahe sa itaas.

Ito ay higit sa lahat ng isang manwal na "edukasyon" sa marketing na sinamahan ng ilang mga piraso na magiging napaka kapaki-pakinabang sa LEGO upang istraktura ang pag-unlad nito sa lahat ng direksyon habang sinusubukang mapanatili ang pagkakapare-pareho ng tatak at imahe.

Nasa ibaba ang lilitaw na kapalit ng hanay ng 3300003 LEGO Brand Retail Store, na inaalok mula noong 2012 sa panahon ng paglulunsad ng mga bagong opisyal na tindahan ng tatak.

Ang bagong bersyon ng LEGO Store (Sanggunian 40145) ay nag-aalok ng isang detalyadong interior na may maraming mga istante na kung saan mahahanap namin ang mga hanay, isang dingding na Pick-aBrick, isang kahera, atbp.

Kung hindi mo nais na maghintay hanggang sa susunod na pagbubukas ng isang LEGO Store na malapit sa iyo upang matanggap ang kahon na ito, ang mga tagubilin sa format na PDF upang tipunin ang tindahan ng LEGO na ito ay dapat i-download sa address na ito o sa pamamagitan ng pag-click sa imahe sa ibaba.