LEGO numero 1 sa mundo ng mga laruan, sa sandaling ...

Sasabihin mo sa akin na muli kong nakikita ang kasamaan saanman, at walang alinlangan na magiging tama ka. Ngunit subukan nating makita na lampas sa anunsyo ng mga numero para sa unang kalahati ng 2014 na inilabas ng LEGO na inilagay lamang ang tagagawa sa pangunahing kakumpitensya nitong si Mattel (2.11 bilyong dolyar para sa LEGO laban sa 2.01 bilyon para kay Mattel).

Dapat muna nating timbangin ang mga figure na ito sa pamamagitan ng pag-alala na ang taon ay hindi natapos at ang pamanahon ng laruang mundo ay batay sa isang pangunahing panahon para sa mga tagagawa sa loob ng ilang linggo: ang pagdiriwang ng pagtatapos ng taon.

Ang LEGO ay nakalikha ng sarili nitong opurtunidad sa negosyo at hadlangan ang mapanganib na pagiging seasonal sa paglabas ng The LEGO Movie na sinamahan ng isang buong hanay ng mga kalakal. Ito ay walang alinlangan na isa sa mga susi sa mahusay na pag-unlad na naitala ng LEGO noong 2014 (11% kumpara sa unang kalahati ng 2013).

Para sa bahagi nito, nakita ni Mattel na bumagsak ang benta nito ng 7%. Si Barbie ay tumatanda na at marahil ay hindi na sapat upang makaabala ang maliliit na batang babae mula sa mga tablet at iba pang mga digital na laruan na dahan-dahang ngunit patuloy na kumakain sa mga benta ng mga tagagawa ng laruan. Hindi banggitin ang matagumpay na pagpasok ng LEGO sa merkado ng "ang maliit na batang babae na mahilig sa mga manika at rosas na kahon"kasama ang saklaw ng Mga Kaibigan.

Samakatuwid, hanggang sa karagdagang mapansin ng LEGO ang nangunguna sa mundo sa laruang merkado. Yeh. Nasa kanyang pagkakataon na sakupin ang unang hakbang ng plataporma at upang makagawa ng kaunting kasiyahan sa sarili. Kaya kung saan ang panganib? Kadalasan, ang mga naghihimok ay nagbago at namumuhunan upang subukang makakuha ng lupa mula sa mga pinuno na may posibilidad na samantalahin ang kanilang katayuan at ang posibilidad na sa wakas ay makabalik sa mabibigat na pamumuhunan na pinapayagan silang umabot sa tuktok.

Si Mattel ay hindi na nagbabago, at ang mga numero ay nagsasalita para sa kanilang sarili. Naghihintay pa rin kami upang makita kung ano ang gagawin ng gumagawa ng pinakabagong acquisition, ang tagagawa ng laruang konstruksyon ng LEGO na MEGA Brands.

Ang LEGO ay matapang sa pamamagitan ng pagtaya sa mga bagong lisensya, pamumuhunan sa mga bagong site ng produksyon at pag-atake ng mga bagong merkado tulad ng Asya: Ang pag-unlad ay makabuluhan.

Para sa amin, ang mga ordinaryong mamimili na walang kondisyon na mga tagahanga ng tatak, maging ang LEGO ay bilang 1 o 2 sa pandaigdigang pamilihan ng laruan ay hindi nagbabago nang malaki. Ang mabuting kalusugan sa pananalapi ng gumawa ay dapat na lohikal na payagan itong mamuhunan at magbago upang maalok sa amin ang mas kaakit-akit na mga produkto. Ngunit ang mga presyo ay walang dahilan upang bumaba at ang LEGO ay maaari ring kumuha ng isang "pahinga" at samantalahin ang mga pharaonic margin nito sa pamamagitan ng paglalagay ng sarili nito sa pag-recycle ng mga napaka-kapaki-pakinabang na ideya ng bahay (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, ang saklaw ng Lungsod na tumatakbo sa loop ...).

Sasabihin sa hinaharap kung ang nangungunang posisyon sa pandaigdigang pamilihan ng laruan na kasalukuyang sinasakop ng LEGO ay may mga kapaki-pakinabang na epekto sa pagkakaiba-iba at kalidad ng mga produkto o kanilang presyo. Para sa natitira, walang tumalon sa kisame para sa isang tagagawa na nagpapakita ng pagtaas ng 14% ng net profit nito at kung saan ay patuloy na nag-aalok sa amin ng hindi matatalo na mga sticker o mga produkto na talagang ipinakita bilang high-end ngunit na ang tapusin ay hindi laging hanggang ang gawain.