LEGO at ang kahanga-hangang mundo ng paglilisensya ......

Ito ay mula sa pagbabasa ng isang post sa blog Lahat tungkol sa mga brick na tinanong ko ang aking sarili ng ilang mga katanungan tungkol sa lisensya LEGO Star Wars at hindi sinasadya ng iba pang maraming mga lisensya na binuo ng LEGO na may iba't ibang antas ng tagumpay sa mga nagdaang taon.

Sa palagay ko, ang diskarte ng LEGO ay inilalagay sa dalawang magkakaibang mga antas: LEGO Star Wars, at ang iba pa ....

Imposibleng gumawa ng isang amalgam sa pagitan ng sansinukob Star Wars, na pinamamahalaan ng mga kolektor at pinagkalooban ng isang tunay na patakaran ng mga derivative na produkto at ang mga "oportunistang" lisensya na ginamit ng LEGO sa panahon ng paglabas ng mga pelikula o cartoons para sa pangkalahatang publiko.

Sansinukob Star Wars ay husay na pinamamahalaan ng mga nakikinabang nito at ang interes nito ay patuloy na binuhay muli sa mga kolektor at tagahanga na may mahusay na pampalakas ng muling paglabas ng DVD o Blu-ray, 3D, animated na serye, kombensiyon, atbp..... naunawaan nang mabuti ni LEGO at alam kung paano samantalahin ng ito sa tamang oras.

Ang mga produkto ng saklaw LEGO Star Wars ay hindi inilaan para lamang sa mga bata o AFOL. Target din nila ang mas malaking bilog ng mga kolektor na hindi nag-aalangan na pagsama-samahin ang lahat na maaaring direkta o hindi direktang makakaapekto sa uniberso na ito na naging gawa-gawa para sa mga mahilig sa science fiction.

Ang mga tagahanga ng Star Wars ay bumili ng mga produkto ng LEGO dahil nakabatay sa saga, at walang pakialam sa mga brick tulad nito. Ang kanilang pagkahilig ay nagtutulak sa kanila na mamuhunan minsan nang walang pagtatangi sa lahat ng mga derivative na produkto at ang saklaw ng LEGO Star Wars ay walang kataliwasan sa panuntunang ito. Kung ang lisensya ng Star Wars ay nilagdaan kasama ng MEGAbrands, gugugol ng mga kolektor ang kanilang pera sa MEGAblocks .....

Sa panig ng iba pang mga lisensya, ang LEGO ay mas oportunista pa. Isang serye ng mga set prinsipe ng Persia ou Indiana Jones ay may isang mas maikling buhay komersyal at sa pangkalahatan ay hindi makaligtas sa pag-atras ng (mga) pelikula na nagsisilbing suporta sa komersyo ng poster. Ito ay pareho para sa mga saklaw Pirates ng Caribbean ou Harry Potter, dalawang lisensya kung saan ang interes ay binuhay muli sa bawat paglabas ng isang bagong opus, ngunit kung saan hindi lumampas sa yugtong ito sa mga tuntunin ng marketing. Para sa mga lisensyang "episode" na ito, patuloy na inilulunsad ng LEGO ang marketing machine na may mahusay na pampalakas ng mga pampakay na video game at sa gayon ay pinapanatili ang consumer sa isang pumatak para sa ilang higit pang buwan, sa gayon ay pinahaba ang buhay ng lisensya.
Mayroong syempre palaging magiging isang fundamentalist na tagahanga ng Harry Potter na kontrahin ako sa paksang ito, ngunit naiintindihan ko ang ganitong uri ng hindi magandang paniniwala ng nabulag na tagahanga, mayroon akong pareho pagdating sa Star Wars .....

Ang pag-iiba-iba ng LEGO sa mga tuntunin ng paglilisensya upang limitahan ang mga panganib ng sakuna sa komersyo at ang pagbabalik sa isang sitwasyon ng virtual na pagkalugi na naranasan ilang taon na ang nakakalipas ay pinagsama sa mga saklaw tulad ng Laruan Story, Ben 10, Kotse o Punasan ng espongha bob. Mabilis naming napagtanto na sinusubukan ng LEGO ang reaksyon ng mga potensyal na kostumer nito sa iba't ibang mga tema, at sinasamantala ang isang dumadaan na pagkahumaling upang makagawa ng ilang malalaking kita bilang karagdagan sa matatag at kapaki-pakinabang na mga saklaw tulad ng serye. lungsod ou Mga kaharian.

Naiintindihan din ng LEGO na ang mga lisensya ng iba ay napakamahal dahil sa paglipat ng mga royalties sa mga may hawak ng karapatan. Ito rin ang dahilan kung bakit hindi nag-aalangan ang gumawa na lumikha ng sarili nitong mga uniberso, kung minsan ay sinasamantala ang isang pansamantalang libangan sa pamilihan ng laruan tulad ng mga umiikot na tuktok, na may iba't ibang antas ng tagumpay. Ang mga saklaw Atlantis, ninjago ou Alien pananakop ay perpektong mga halimbawa. Nakikilala nila ang isang tiyak na tagumpay at may merito ng paggalugad ng mga uniberso na pansamantalang wala sa mga sinehan o telebisyon.

Upang tapusin, hindi ko isinasaalang-alang na ang LEGO ay naliligaw sa mga tuntunin ng paglilisensya. Sinasamantala ng tagagawa ang libangan, mabilis na tumutugon sa mga hinihingi ng mamimili at patuloy na umaangkop sa nagbabagong interes ng mga target na komersyal nito.

Sa panig ng Star Wars, malinaw na inaalagaan ng LEGO ang lahat ng mga pamayanan na bumili ng mga produkto nito: Mga bata, AFOLs, at mga kolektor ng produkto ng Star Wars na handang gumastos ng mga nakakalokong halaga upang kayang bayaran ang pinakakagalit na derivatives., Tulad ng halimbawa ng isang Executor sa 400 € , gawa sa brick man o hindi ......