2012 Planet Sets Series: Kolektor o Kinder?

Ang sorpresa ay malaki: noong 2012, ang LEGO ay naglunsad ng isang bagong hanay ng mga hanay na kilala sa sandaling ito sa ilalim ng pangalan ng Serye ng Planet at kung kaninong konsepto ay sapat na makabago para sa akin upang maibigay sa iyo ang aking ilang mga pagsasalamin sa gabi sa paksang ito.

Sa menu ng saklaw na ito, ipinakita ang mga mini-set sa mga magagandang kahon na angkop para sa pagpoposisyon sa mga display, hindi katulad ng mga compact set sa saklaw. Racers karaniwang matatagpuan sa mga istante ng mga kagawaran ng laruan halimbawa, at kung saan dapat ipamahagi sa anyo ng sunud-sunod na mini-series upang mangolekta. Namuhunan na rin ng LEGO ang mga cash register ng mga tindahan na may serye ng mga nakokolektang minifig sa mga bag na binebenta nang paisa-isa. 

Ang nilalaman ay orihinal: Ang isang makina sa mini format, isang minifigure na tumutugma sa pinag-uusapan na makina at higit sa lahat isang planeta na binubuo ng dalawang mga kalahating-kabhang na nagpaparami ng kapaligiran kung saan nagpapatakbo ang makina at may kakayahang maglaman ng mga bahagi at minifigure sa daan. ng maraming mga produkto na nasa merkado. Ang lahat ay may isang mini display na may isang sticker ng pagkakakilanlan upang bigyang-diin ang hitsura ng kolektor mini UCS.

Ang unang serye, na ipinakita noong Setyembre sa pamamagitan ng mga imahe hiniram  sa isang katalogo ng reseller, ay mag-aalok ng mga sumusunod na set:

9674 Naboo Starfighter at Naboo
9675 Sebulba's Podracer at Tatooine
9676 TIE Interceptor at Death Star

Ang pangalawang serye, na lumitaw sa ang mga larawang nai-publish isang buwan mamaya dapat mag-alok ng mga sumusunod na set:

9677 X-wing Starfighter at Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car at Bespin
9679 AT-ST & Endor

Paano ang tungkol sa bagong hanay ng mga hanay na ang presyo sa pagbebenta ay inihayag ng ilan sa € 9.99 at alin ayon sa aking mga mapagkukunan na dapat na mas mataas?

Walang alinlangan na ang mga mini set na ito ay magiging mga starter na produkto na dapat payagan ang LEGO na maabot ang isang episodic clientele na hindi kinakailangang pamilyar sa mga klasikong produkto ng saklaw. Malinaw na ipinapahiwatig ng nakaplanong pakete ang pagnanais ng LEGO na iposisyon ang mga produktong ito sa nakikita at naa-access na mga lugar ng marketing sa mga tindahan, at bakit hindi sa mga pag-checkout sa supermarket, halimbawa.

Ang pagkakaroon ng plastic shell ay tumutugon sa isang fashion effect, tulad ng ginagawa ng mga Ninjago na umiikot na tuktok sa kanilang larangan at kung saan nagtataka pa ako kung ano ang kanilang tunay na interes (Ang mga nakipaglaro na Mga Beyblade maiintindihan ako), na binubuo ng pagpapahintulot sa mga bata na magdala ng kanilang laruan sa isang praktikal, makikilala at orihinal na lalagyan tulad ng Mga Pokeballs para sa mga halimbawa.

Ang pamamaraang ito ay walang alinlangan na mahusay para sa tagagawa upang mangalap ng mga bagong customer / kolektor at upang labanan laban sa ilang nakikipagkumpitensya na mga tatak ng brick na mas marami sa mga tindahan at kung saan mayroon ding mahusay na mga lisensya, sa partikular Mga Mega Block kasama ang Halo o WoW, o Cobi kasama ang mga koponan ng Formula 1 McLaren Mercedes at Renault F1 Team, na ibinebenta sa mas maraming mga mapagkumpitensyang presyo.

Bilang karagdagan, ang krisis at ang pangkalahatang pagtanggi sa lakas ng pagbili ng sambahayan ay hindi kinakailangang pabor sa pagbebenta ng mas malaki ngunit mas mahal din na mga hanay, kasama ang mga customer sa pangkalahatan ay bumabalik sa mas maraming compact at hindi gaanong mamahaling mga produkto.

Ngunit depende sa kung paano nai-market ang mga mini set na ito, sa huli ay nagsasangkot ng isang tiyak na walang halaga ng laruang LEGO upang gawing mas abot-kayang ito, maaaring maghirap ang pangkalahatang imahe ng tatak. Hanapin ang iyong sarili sa istante o sa ulo ng gondola sa tabi ng mga itlog Mga bata at bola Pokémon o tulad ng kung minsan ay ang kaso sa serye ng mga minifig na nakokolekta sa mga newsagent at mga tindahan ng tabako ay hindi magiging pinakamahusay na lasa para sa tatak,. Sa aking palagay, mapanganib na makita ang expression na lilitaw sa mga bibig ng pinakabata LEGO Star Wars Egg, sa gayon nagpopular sa parehong oras ng isang produkto, isang lisensya at isang tatak.

Tiyak na gumagawa ang LEGO ng mga laruan na mataas, kung minsan ay ibinebenta sa mga mapang-abusong presyo, ngunit upang makakuha o hindi bababa sa mapanatili ang bahagi ng merkado, kailangan mong malaman kung paano maabot ang isang kliyente na may isang mas limitadong badyet nang hindi pinapabayaan ang inaalok na produkto.

Kung ano ang pinaghiwalay ng LEGO, nakolekta sa buong mundo, at may isang maunlad na parallel market, hindi dapat masira ng sobrang agresibo na mga kasanayan sa negosyo. Iniisip ko pa rin na sa LEGO, naisip ng mga strategist ng negosyo ang tungkol sa lahat ng pagsasaalang-alang na ito at malalaman kung paano ayusin ang isang magkakaugnay na pamamahagi ng bagong saklaw na ito.

Bagaman ... alalahanin ang mga laruang LEGO Batman na ipinamahagi sa Happy Meals McDonald's noong 2008 sa panahon ng paglulunsad ng LEGO Batman video game. Ang mga laruang ito ay LEGO lamang sa pangalan at maluwag sa porma: Ang mga minifigure ay hindi naipahayag ....

Malinaw na, ako ang magiging unang makakuha ng mga bagong hanay na ito, na kung saan ay isang mahalagang bahagi ng saklaw ng Star Wars at na tila seryosong naisip at dinisenyo ng LEGO, ngunit magiging masaya rin ako kung ang kanilang mabawasan na gastos ay nagpapahintulot sa mga bata na tuklasin ang isang kapanapanabik na uniberso at produkto.